气味的力量
“没有什么比气味更难忘了。一种气味是短暂的和稍纵即逝的,但在山中的湖泊旁边形成的童年的夏天气味却是永恒的”—— 黛安阿克曼
嗅觉是我们最重要的感官之一,因为它与我们与记忆和情感相关的大脑(海马)部分直接相关。这就是为什么闻到一种特殊的气味可以立即将我们带回童年的记忆,让我们立即体验到快乐。
大量研究表明,SCENT-E可能对消费者行为产生巨大影响。
气味具有直接和引人注目的效果,因为它们与大脑边缘系统直接相关,大脑边缘系统是负责我们记忆和情绪的大脑的一部分。因此,气味超越了我们的理性感知,并对我们的情感产生了极大的影响。
香味营销定义
香味营销,嗅觉营销或气味营销包括散发令人愉快的香味,香味,香氛或香气,不仅使空间气味清新,而且主要是为了改善客户体验,增加销售,鼓励客户忠诚度和停留时间以及提高品牌知名度。
对于一个品牌,在选择自己的SCENT-E时需要综合考虑一些非常重要的因素,并以设计品牌的嗅觉标志为出发点。气味香型应符合公司价值观、配色方案等,并指示其吸引其特定的目标市场。
在反复暴露品牌的嗅觉标志后,散发的香味将与品牌紧密相关。一旦闻到它优雅清新的香气,人们就会知道他们正在进入一个特定的商业场所。此外,由于气味与我们大脑的记忆部分相关联,如果商业场所设有气味,他们记住品牌的时间比感官体验更长久。
Martin Lindstrom(香味营销专家兼品牌顾问)发现,当涉及多种意识时,品牌影响力增加了30%,当三种感官融入品牌信息时,品牌影响力增加了70%。
Martin Lindstrom的一项香味营销研究得出结论,由气味引发的情绪记忆高达75%。例如,人们可以在1年后记住65%准确度的香味,而视觉记忆下降到50%。
SCENT-E森蒂菲致力于帮助品牌使用香味实现其业务目标。联系我们为您的香味营销方案提供帮助。
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