巧用香味营销突破品牌构建新思路
发布时间:2019-03-02

 品牌构建是每一个企业发展必须面对的问题,并且,品牌构建也不是阶段性的任务,而是需要不断完善发展的过程,需要与企业的发展齐肩并进。

 对于品牌构建,每个企业都有自己不同的理解,但绝大部分都是大同小异的:

 1、糅合企业风格、名称,设计专属LOGO

 2、结合企业发展历史,策划企业文化宣传册;

 3、设计印发LOGO名片、海报;

 4、定制专属LOGO工衣;

 5、举办品牌宣传活动;

 ......

 以上,似乎就是大部分企业对于品牌构建的传统构思及做法。例如专属LOGO的定制,很有企业代表性,区别很鲜明呢。由于LOGO设计市场泛滥,免不了图案相类似等等情况;其次,企业多如繁星,LOGO自然也多到让人出现审美疲劳。因此,各种相似的LOGO在人们眼中难以构成品牌识别度。因而,企业在品牌构建这一环陷入了瓶颈期。

 那到底怎么解决这个瓶颈期?这需要充分发挥人体的感官作用,把品牌构建做法上寻找新的突围方向。人们的追求是永不止步的,当满足了视觉、听觉的享受,自然就会追求嗅觉、触觉的享受。综合以往品牌构建的做法,嗅觉无疑成为了突围方向。

香味营销

 利用嗅觉突破品牌构建方向,而香味营销恰恰为这个方向打开了缺口。在LOGO构建品牌的饱和市场环境下,突破瓶颈,开发新的市场营销红利期。

 让香味成为品牌名片,听上去很异想天开,但细细分析,这才是黑马市场!当客户进入企业的门店/品牌体验馆,一股雅纯的香气轻袭而来,顷刻间,恍若置身仙境山谷,邂逅致美纯粹。这一刻,客户内心的喜悦悠然绽放,轻问“这是什么味道呀?好香啊。”恭喜您,您的香味营销成功了,这个品牌已经成功掳获客户芳心,烙印在客户的脑海里了。

品牌构建

 在业界视觉审美疲劳的时候,异军突起,以香气成为企业的品牌代言,这才是目前最佳的企业名片。

 品牌之所以成为品牌,不会随着时间的消逝而消失。嗅觉记忆具有无意注意和持久性的特点。香味营销手段结合人体嗅觉的特性,让客户“一味深似海,香传千家万户”。

 香味营销作为全新的营销模式,国际高端品牌已经领先同行一步,例如香格里拉酒店,是行内最早成功的香味营销案例,以香气植入品牌,让客户用香气记住香格里拉。无可置疑,印在记忆中的名片,远比随手可丢的纸质名片,有用多了。

 森蒂菲SCENT-E作为行内顶级的香味营销策划与执行专家,一直致力于为客户研发打造全系列香味营销方案,让每一位客户得到香味营销的最大利益化,有效提升品牌地位、促进交易额增长。

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