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香味营销之:嗅觉丰富你的联想及思考


嗅觉联想不同于嗅觉推断。嗅觉推断是根据闻到的味道分子推断出发生的事情,或者味道含有的原材料。嗅觉联想是指通过闻到相关的味道然后产生丰富的内心联想,这种联想是基于味道分子对人情绪的影响然后有的各种延伸,这种延伸的联想可以是天马行空也可以是自我需求的联想。

“闻香识女人”让我们通过香水特性然后了解到女人特性,刚好这种香水能触动你的心底让你喜爱你产生“香水好—气质高雅—美丽完美—风情万种—各种吸引—喜爱她—要是能在一起该多少”的联系,甚至还会在脑海联想出一出“英雄救美”的完美大片来。脑海中的各种思想活动其实就是因为闻到了这款喜欢的香水味而已。

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当然,其它的感官刺激也能使人产生联想,嗅觉起到一个丰富的作用。我看到我听到我摸到的这些东西都会在脑海成为联想的素材,这些素材能融合在一起形成各种各样的场景。比如,我们去买一辆车,我们会想着驾驭它疾驰。如果刚好有那么一种花香飘过脑海,你自然会把花香的素材添加进去,你会想着驾驭它疾驰,疾驰在花海当中,一切都会那么的完美。香氛就像一场大片的布景一样,演员、配乐、道具都有了,就差场景细节了。

嗅觉丰富联想区别于嗅觉加深记忆。记忆是已经发生了的事情然后再在脑海浮现。而联想是没有发生过的事情在脑海演练,一般这种联想是美好的是积极的是有益于自己的。

另外,大脑中的嗅觉中心与大脑边缘系统有着极为密切的联系。由于大脑边缘系统控制情感、恐惧和记忆,因此可以推测,气味能影响我们的思考。哪怕是我们在理性思考一件事情的时候,如果已经有了嗅觉好坏及个人喜爱带入感。那么,对整件事情的思考已经有了一定的非理性。通过嗅觉的联想我们爱屋及乌,因爱及爱或者因恨及恨即是如此,也许这个时候我们需要换个嗅觉环境在思考。